Niet dat ik in de verkoop zit, maar het is wel serieus interessant marktonderzoek van het New Yorkse onderzoeksbureau 3DAccountability, in samenwerking met CoolBrands. Zij concluderen dat story-telling kan leiden tot een verdubbeling van de koopintentie. Mensen kopen dus niet in de eerste plaats je product, dienst of idee, maar zijn allereerst geïnteresseerd in het verhaal dat erachter zit (bron).